龙华壹方天地获选广东省级示范特色步行街（商圈） 助推城市商业再升级
新闻中心 2023-02-08
造城造商圈
龙华壹方天地作为鸿荣源壹方商置旗下首个壹方天地项目，位于深圳中轴核心商圈，总建面60万平方米，分为A区、B区、C区（龙华壹方城）、D区、E区五大商业主题区，以造城造商圈的理念致力于打造中国集群式标杆商业。2021年项目全年总销售超31亿元，全年总客流超3300万人次。
差异化定位 统一化管理
龙华壹方天地规划之初，项目五大主题区就已经形成了清晰的招商运营思路，首先以细分客群为基础做定制化定位匹配，各区进行了差异化商业定位，目前已开业的四个商业区中：A区面向家庭亲子客群，定位亲子乐游分享空间，打造美好生活、聚为己友、悦动青春、乐享生活四大主题商业空间；B区面向青年客群，定位青年乐活畅享驻场，主打夜经济，涵盖特色餐饮、运动潮流等业态；C区（龙华壹方城）面向中高端消费的年轻中产，定位多元乐动体验MALL，引入一众运动体验、国际美妆、轻奢服饰、高级珠宝等精选品牌；E区面向品质家庭，定位乐品甄选生活中心，以山姆会员店为主体提供优质生活选择。
同时在后期运营上项目又从整体出发实现大综合体的客流循环共享，实现统一精细化管理。项目通过地下停车场、地面、二楼连廊实现内部闭环，形成循环客流网络，实现整体化的商业运营。并以统一营销推广节奏，对外输出统一的品牌形象，使各区能够优势互补，强强联合。
打造首店经济 助力商业品质提升
近年来龙华壹方天地同样积极响应《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》的相关要求，推动“首店经济”等商业模式的发展，2021年伴随着C区龙华壹方城的盛大开业，为龙华引入90%首进品牌，项目加码运动体验业态，引进全国首个世界级室内风洞飞行体验店iFLY风洞飞行体验店、综合运动娱乐中心深圳首店朗玩等，同时也打造了包含四大一线高端国际品牌等 20 余家美妆护肤天团，有效助力了区域商业品质的提升。目前龙华壹方天地项目已经引进超700家知名品牌商家，打造出全天候全客群全业态的购物社交休闲胜地，为消费者提供更加丰富多彩的生活选择。
优化商业氛围 持续加码双线活动
在持续优化品牌矩阵的同时，龙华壹方天地同样注重商业氛围的打造，为消费者提供全方位的购物体验。项目通过“夜市、夜秀、夜食、夜购、夜娱、夜读”等夜间业态与氛围的打造，全力营造良好的消费环境，同时也不断规划推出“夜猫街”、“非遗鱼灯节”等相关热点活动，促进夜间经济发展。
此外，龙华壹方天地坚持数字化战略。以直播为例，在2021年项目联动90余家品牌开展了54场直播，其中FILA壹方天地店直播销售破400万。2022年，项目也开展多场直播活动，对于品牌销售具有明显的带动作用。
60万㎡城市集群型商业收官在即
壹方天地最后一个商业主题区——D区将于今年年底正式亮相，“造城造商圈”的城市愿景即将兑现。
D区未来将与规划中的25号线、27、22号线无缝接驳，其中地下打通与27号线连接，地面连通22号线、25号线与27号线。在整体规划上，壹方天地D区从辐射的庞大客群中再次细分出新潮Z世代、城市新贵、城市建设者，定位“网红乐享潮创领域”，通过盒子mall+街区商业结合，以网红工业风场景设计，计划打造成兼具时尚活力、潮流生活的态度发生地。
在品牌业态上的规划，与ABCE区形成互补，补齐格调品质性的品牌，打造更有氛围、更文艺的社交空间。
双店同庆，闪耀全城
10月底，鸿荣源壹方商置旗下两大标杆项目——前海壹方城与龙华壹方天地举办周年庆典，届时双店同庆必能进一步提升商圈整体销售，实现促进区域经济效益增长的目的。
10月27日-31日， 前海壹方城五周年庆推出主力店低至五折、美妆880团1000 / 10000团11800、高端腕表8800团10000、零售880团1000 / 10000团11800 / 30000团36600、人气餐饮50团100 / 轻餐买一送一、会员555积分抽iPhone14、5000份会员礼品限时领、UNI刷卡王赠送定制小金人。
10月27日-30日，龙华壹方天地“好事要直接”超级店庆，通过多重促销活动拉动消费，如零售品类满1000元送400元、运动服饰品类满500元送200元、美妆品类900元团1000元现金券、超600家品牌3折起、电子提货卡999元送50元等。
另外，商圈积极响应全民运动号召，本次超级店庆期间壹方天地推出六大赛事系列人气活动，总计15场赛事及演绎陆续开展，为吸引客流、打造新式消费平台、提供多元的运动场景，做好坚实铺垫。
龙华壹方天地作为“城市级核心商圈”、“粤港澳大湾区消费首选地”，基于足够庞大的体量、足够丰富的品牌量级注定将是进一步推动建设龙华国际商圈的主力担当。项目将从“造城造商圈“逐步转入运营城市大型集群型商业综合体，打造城市商业标杆，在自我升级中推动商圈建设。