【喜讯】壹方商业在2020中购联中国商业地产行业新年论坛斩获多

新闻中心 2020-04-08

1月7日,由中购联发起主办的2020中购联中国商业地产行业新年论坛在深圳隆重举办。

伴随着消费升级的多样性,商业地产在消费市场运行平稳、提质扩容,成为经济高质量发展的重要推力。本届大会集合行业领袖,以“激活消费&焕新商业”为主旨,开启一场中国商业地产行业新年之旅。壹方商业受邀参加了此次活动,并就自身焕新商业的丰富经验,与在场的同行和专业人士进行了交流。

在本次盛会晚间的颁奖晚宴上,壹方商业团队受邀带来了一场名为《壹方disco》的精彩表演,用年轻活力的出色表现成功引爆全场。表演中,壹方商业团队巧妙将“网红神曲”与活力十足的舞蹈进行了有机结合,展现出壹方商业备战龙华壹方城的信心,也将壹方商业的网红气质展露无遗。艺术化的表演形式生动展现了壹方人携手并肩,缔造全新龙华壹方城,与行业共进,与城市共荣的决心。也正是这份进取之心,鼓舞着壹方商业不断前行,创造出一片又一片繁华。

今年,龙华壹方城将全面启动招商。作为壹方商业的全新商业作品,龙华壹方城定位“多元主题体验mall”,将承袭壹方城产品线的特点,打造超全的业态和品牌矩阵,带来令人耳目一新的品质消费体验,全面助力龙华商业蝶变。

再创辉煌
壹方商业获多个重磅大奖
在1月7日晚举办的颁奖典礼上,壹方商业旗下商业项目及自主运营的新媒体凭借突出表现斩获多个大奖。

壹方城荣获
购物中心行业调改星秀奖
2017年10月28日,壹方城一开即火,以“大不一样”的体验火速抢占商业C位。开业后,为了进一步强化“大而全”的体验,壹方城通过对市场和消费者需求的把握,开业首年便主动开展品牌焕新,并于2019年完成了第一轮调改。


本轮调改中,最大的亮点之一是壹方城对颜值经济趋势的把握。2018年起,LANCÔME、CPB、YSL、whoo、CLARINS、íPSA、SHISEIDO、Shu Uemura、Kiehl’s、L’OCCITANE等国际一线美妆品牌陆续进驻,原有的SEPHORA也升级为华南旗舰店,全面助力消费者对美的追求。


同时,壹方城紧跟消费升级的趋势,陆续引进COACH、kate spade、Furla、JORYA等国际品牌,有力提升了购物中心的品质感,更进一步丰富了品牌矩

随着“Z世代”逐渐成为消费主力,壹方城积极迎合年轻消费群体多元化的消费需求,布局“盲盒”、“宠物经济”等时下火热的青年文化,引进POP MART、宠萌社、LEGO、dyson等多个潮流品牌,为自身注入了更多活力和青春。

品牌的焕新也助力壹方城的业绩提升,2019年壹方城销售额45.3亿元,再创新高。更具吸引力的品牌组合也形成引力磁场,促成入驻品牌自身表现的提升。2019年,壹方城50%的品牌业绩排名全国及广东省TOP 20,近百家品牌取得全国销量第一的成绩。

品牌之外,壹方城用营销活动焕新消费者体验,全面提高项目的新鲜度和讨论度。一方面,通过营销活动自造话题,先后举办国庆70周年主题军事模型展、沉浸式摩登圣诞、极光跨年晚会等人气爆棚的活动,流量不断提升,网红地位愈发稳固。另一方面,积极牵手品牌开设快闪店,尤其是独家快闪店,充分满足消费者的尝新欲,举办LANCÔME新年游园会、Atelier Cologne香水全球首展、Burberry香水华南首展等格调与话题性兼具的活动,吸引大量消费者前来打卡体验,更进一步实现了与品牌的双赢。

未来,壹方城仍将积极把握消费风口,引进更多契合消费者需求的品牌,持续完善体验。通过更多优质的品牌、新潮活动、前沿产品,引领消费者享受更具品质的生活,更营造壹方城的“不一样”。

 壹方城微信公众号荣获
购物中心行业新媒体营销星秀奖
新媒体早已成为购物中心链接消费者的重要手段之一。自成立以来,壹方城极为重视新媒体,通过微信公众号运营不断拉近与消费者的距离。


为了做好信息的传播,壹方城不断优化内容,以原创IP壹壹的口吻与读者沟通,通过活泼的语气,美观的排版和准确及时的场内活动、品牌等信息的传递,成为消费者了解壹方城最重要的窗口之一,每条推送的阅读量都非常可观。

同时,壹方城极其重视微信互动。一方面,积极搜集消费者的微信后台和推送文末的留言,尤其是消费者提出的意见和建议,作为改进运营的参考。另一方面,通过微信互动将迪士尼门票、明星见面会入场券、演唱会门票等各式实用的礼品送给消费者,花式宠粉,更引发消费者的分享和传播。也因此,壹方城收获了数量众多、黏性极高的粉丝。

在此基础上,壹方城进一步完善公众号的功能,通过会员、抽奖系统、停车缴费等功能的接入,将服务延伸至线上,并成功向线下引流。

随着人工智能的爆发和5G商用的落地,壹方城将秉承一贯敢于创新的风格,结合新技术,持续深挖新媒体营销的可能,强化线上信息传递、品牌促销等功能的开发,提升新媒体平台的便捷性和娱乐性,进一步打通线上和线下,实现线上的消费闭环,同时为线下充分引流。

壹方天地荣获
购物中心行业星秀奖
2019年7月28日,作为壹方天地第三个亮相的商业区域,B区凭借招商率100%,开业率100%的成绩正式开街,为壹方天地商业集群再添一筹,更为深圳商业注入新的活力。


60万㎡的商业旗舰壹方天地集合A-E五大商业区域于一体,书写“造城造商圈”的商业愿景。值得一提的是,壹方天地每个商业区域都有明确的定位, “新趣乐游纷享空间”、“潮流品味先锋主场”、“多元主题体验MALL”、“美学主义创想领域”、“优品甄选生活中心”五大主题商业定位互补,成就极具吸引力的商圈。


B区开业后,壹方天地ABE三区正式联动运营,带来超350家品牌的强势品牌矩阵,不断刷新着消费者的购物体验。

其中,主打“新家庭主义”的A区带来CINESKY影院、喜宴又一村、苏宁易购等9大主力店和多个网红品牌,全力满足年轻家庭生活所需。主打青年潮流的B区引进NIKE、adidas、FILA、太平鸟、歌莉娅、JACK&JONES、全棉时代等13家概念旗舰店和大批青年品牌,带来潮流体验。E区则引进山姆会员店和多个儿童教育品牌,成就品质生活。品类丰富、囊括全面的品牌矩阵为壹方天地吸引了大量的流量,“造城造商圈”的商业愿景正成为现实。
精彩还不止于此。在运营上,壹方天地紧握时下火热的夜经济,结合休闲开放的建筑特色,引进海底捞、木屋烧烤、八合里等人气品牌,打造嗨fun宵夜街。更有太二酸菜鱼、四季椰林、撒椒、嘻游记等多个网红餐饮品牌,齐全的餐饮矩阵吸引无数食客,成为夜间饮食的最佳选择,每晚都大排长队。

餐饮之外,壹方天地更引进酒吧、KTV等业态,充分满足消费者夜间的精神文化消费需求。精神食粮和美食并重,呈现出一个令人流连忘返的夜生活目的地。

为了进一步提升消费者的体验,壹方天地结合龙华消费者的喜好,举办了跨年晚会、K出100秒、军事主题展等一系列好看好玩好参与的主题性人气活动,更携胡歌、苏醒等多名人气爱豆为消费者带来近距离的追星体验,吸引大批消费者前来应援。在这里,“周周有活动,月月有精彩”,让人逛得欲罢不能,壹方天地也成为深受深圳北消费者喜爱的购物中心。


伴随着旗下商业项目的成功运营,壹方商业已正式启动轻资产战略,为合作企业提供系统解决定位策划、招商管理、企划推广、工程管理、营运管理、物业管理等各方面问题的服务,并进行全流程业务支持,与合作企业互利共赢,相信在不远的未来,壹方商业的商业作品将在全国绽放,成就更多繁华。

扬帆逐梦正当时,壹方商业将敏锐抓住时代变迁中的新机会,用服务创造生活之美,持续领跑商业。